Viele angehende Autorinnen und Autoren und andere selbstständig und kreativ arbeitende Menschen stellen sich die Frage, ob es sinnvoll ist, in Social Media aktiv zu sein. Sobald Du nicht mehr nur für Dich allein schreibst oder arbeitest, sondern mit Deiner Arbeit auch andere Menschen erreichen möchtest, ist Social Media wichtig. Selbst, wenn Du nur für Dich schreibst, können soziale Netzwerke für Dich interessant sein. Genau deshalb werfe ich heute einen Blick auf soziale Medien und gehe darauf ein, welche Klippen Du bestmöglich umschiffen solltest und wie Du bestmöglich davon profitieren kannst.
Entstehung
Als der britische Informatiker Tim Berners Lee 1989 das World Wide Web erfand, hatte er bereits die Vision, eine Methode zu schaffen, mit der Informationen effizient zwischen Wissenschaftlern und Wissenschaftlerinnen in verschiedenen Institutionen und Ländern geteilt werden können. Das Web war ursprünglich als ein offenes und dezentralisiertes System konzipiert, in dem jede und jeder Informationen veröffentlichen und auf die Beiträge anderer zugreifen konnte.
In der Praxis gelang dies erst Anfang der 2000er-Jahre durch das sogenannte „Web 2.0“. Es charakterisierte sich dadurch, dass Inhalte nicht mehr nur von einzelnen Personen oder Gruppen geteilt wurden, sondern von vielen Nutzerinnen und Nutzern erstmals aktiv erstellt werden konnten. Dies förderte die Interaktivität und Vernetzung von Inhalten und den Menschen, die auf solchen Plattformen unterwegs waren, wodurch Anwendungen benutzerfreundlicher wurden. Dieser Schritt veränderte die Art und Weise, wie Menschen online kommunizieren und Informationen teilen, und bildete die Grundlage für soziale Medien.
Anfangs waren Plattformen wie Myspace, StudiVZ, Xing oder Facebook einfache Mittel zur Vernetzung mit privaten oder beruflichen Kontakten. Mit der Zeit haben sich jedoch ihre Funktionen und ihr Einfluss deutlich erweitert. Heute sind soziale Medien ein komplexes und miteinander verwobenes Geflecht aus Interaktion, Unterhaltung, Werbung und Nachrichtenverbreitung. Sie bieten nicht nur eine Plattform für persönliche Ausdrucksformen für Kreative und Selbstständige, sondern sind auch für viele andere Gruppen zum wichtigen Werkzeug für die Verbreitung ihrer Botschaften geworden.
Im digitalen Zeitalter hat sich die Landschaft der sozialen Medien ständig weiterentwickelt. Plattformen wie YouTube, Instagram, TikTok und LinkedIn kamen dazu und haben spezifische Nischen besetzt, von Videos über visuell orientierten Inhalten bis zu professionellen Netzwerken. Diese Vielfalt ermöglicht es, die Menschen auf unterschiedlichste Weise zu erreichen.
Nachteile
Trotz ihrer zahlreichen Vorteile, auf die ich nachfolgend eingehen werde, bergen soziale Medien auch Schattenseiten. Eine der größten Herausforderungen ist die Zeit und der benötigte Aufwand, um eine konstante Präsenz aufrechtzuerhalten. Das regelmäßige Erstellen von Inhalten, das Reagieren auf Kommentare und das Aufbauen einer Community können schnell zu viel werden.
Ich bin mittlerweile auf so gut wie jeder Plattform präsent: Facebook, Instagram, Threads, LinkedIn, TikTok. Ich betreibe seit mehr als zwei Jahren diesen Blog, seit 2,5 Jahren einen YouTube-Kanal und im März wird der Schreibgeflüster-Podcast ebenfalls zwei Jahre alt.
Ich habe vor längerem das Zitat gehört: „Social Media ist kein Sprint, sondern ein Marathon.“ Das ist auch meine persönliche Erfahrung. Wie oft habe ich in den vergangenen Jahren beobachtet, dass viele mit großem Enthusiasmus in Social Media gestartet sind, aber binnen kürzester Zeit wieder damit aufgehört haben.
Auch wenn ich grundsätzlich große Freude daran habe, meine Inhalte auf vielfältige Weise zu teilen, ist es auch schon bei mir vorgekommen, dass ich meinen wöchentlichen Intervall, entweder ein neues Video auf YouTube, einen neuen Blogbeitrag oder eine neue Podcast-Episode zu veröffentlichen, nicht eingehalten habe, weil ich durch zeitintensive Aus- und Fortbildungen nicht dazu gekommen bin. Die Welt ist durch die kurze Pause auch nicht untergegangen, sondern ich habe einfach weiter gemacht. Das ist mit vielen anderen Aktivitäten vergleichbar: Erfolg stellt sich nur ein, wenn wir längerfristig dran bleiben.
Viele haben außerdem das Bedenken, dass die eigene Arbeit in der Flut von Informationen untergeht. In einer Welt, in der mittlerweile jede und jeder Inhalte erstellen kann, ist es schwierig geworden, sich von anderen abzuheben und eine treue Community aufzubauen. Die ständige Beschäftigung mit sozialen Medien kann schnell zu einem ständigen Vergleich mit anderen führen, was sich negativ auf die eigene Kreativität und das Selbstwertgefühl auswirken könnte. Achte daher stets darauf, dass Du Dich nur mit Dir selbst und nicht ständig mit anderen vergleichst.
Es ist einerseits sehr praktisch, wie einfach es durch Social Media geworden ist, uns von anderen inspirieren zu lassen. Dies begünstigt jedoch auch unethisches Verhalten. Oft konnte ich bereits beobachten, wie einige Kreative mit hoher Reichweite die Ideen von anderen 1:1 kopiert haben und dafür sogar noch vom eigenen Publikum beklatscht wurden. Dieses Dilemma wird uns vermutlich in Zukunft noch stärker beschäftigen, weil künstliche Intelligenz die Geschwindigkeit, mit der wir Inhalte erstellen und teilen können, beschleunigt.
Viele Menschen lehnen überdies Aktivitäten in sozialen Medien ab, weil sie Kritik von außen befürchten. Unerwartete negative Kommentare können zwar eine Herausforderung sein, aber auch eine Chance für Entwicklung bieten. Wichtig ist, dass Du auf Kritik professionell reagierst. Frage Dich zuerst, ob es konstruktives Feedback ist, oder ob jemand unangemessene oder beleidigende Kritik äußert. Feedback kann nützlich sein, Dir wertvolle Einblicke bieten und Möglichkeiten zur Verbesserung aufzeigen. Auf unangemessene oder beleidigende Kritik zu reagieren, ist hingegen sinnlos. Solche Kommentare kannst Du einfach löschen.
Ein weiterer häufiger Punkt, der viele vor Social Media zurückschrecken lässt, ist Datenschutz. Verwende starke und einzigartige Passwörter für jedes Konto und aktiviere die sogenannte Zwei-Faktor-Authentifizierung, wo immer dies möglich ist. Das bedeutet, dass Du Dein Passwort nicht nur über ein Endgerät eingibst, sondern auch mit einem zweiten Gerät bestätigen musst. Das ist eine gängige Maßnahme, um Dich vor Identitätsdiebstahl zu schützen. Durch die Zwei-Faktor-Authentifizierung fällt es Kriminellen schwerer, auf Deine Daten zuzugreifen.
Meta bietet für Facebook und Instagram (und dadurch auch für die neue Plattform Threads) seit einiger Zeit auch die Möglichkeit, sich verifizieren zu lassen. Dieses Angebot ist zwar kostenpflichtig, bietet jedoch Deinen Followern die Sicherheit, dass Du hinter Deinem Account steckst, was für Autorinnen und Autoren und andere kreativ tätige Menschen wichtig sein könnte. Auch ich leiste mir aus genau diesem Grund die Verifizierung. Ich möchte, dass alle Follower auf Facebook, Instagram und Threads sicher sein können, dass sie es mit mir und keinem Fake zu tun haben.
Es versteht sich hoffentlich von selbst, dass Du mit Informationen, die Du in Social Media teilst, vorsichtig umgehst. Dies gilt ganz besonders für private Informationen, Kontaktdaten oder Standorte. Denke daran, dass der Schutz der Privatsphäre ein wesentlicher Bestandteil des Aufbaus und der Pflege einer vertrauensvollen Beziehung zu Deiner Community ist.
Bekanntlich sammeln auch soziale Netzwerke Daten ihrer Nutzer und Nutzerinnen, was ebenfalls ein Punkt ist, der viele Leute davon abhält, in Social Media aktiv zu sein. Einerseits wollen sie Dir nur jene Informationen zeigen, die für Dich interessant sind, damit Du die Plattform möglichst lange nutzt. Andererseits werden die über Dich gesammelten Informationen dazu verwendet, um Dir Werbung anzuzeigen. Dies ist jedoch nicht nur auf Social Media beschränkt, sondern gilt auch für viele andere Aktivitäten im Internet, wie die Suche über Google.
Wenn Du das weißt, kannst Du dies jedoch auch zu Deinem Vorteil nutzen. Beschäftige Dich nur mit Inhalten, die Dich in Deiner kreativen Arbeit weiter bringen. Beachte, dass es im Laufe der Zeit zur Bildung sogenannter „Filterblasen“ kommen kann. Das bedeutet, dass Dir immer mehr von etwas angezeigt wird und Du dadurch das Gefühl hast, dass alle so denken könnten. Dieser „Filterblase“ kannst Du leicht entkommen, indem Du Dich gezielt mit anderen Sichtweisen beschäftigst.
Vorteile
Dennoch bieten soziale Medien immense Vorteile. Du findest viele Inhalte, die für Deine Recherche hilfreich sind oder von denen Du etwas lernen kannst. Viele Fachleute teilen einfach und leicht verständlich ihr Know-how. Solche Beiträge wirst Du nicht über klassische Suchmaschinen, sondern nur innerhalb einer Plattform finden. Allein dieser Aspekt ist schon ein wichtiger Grund, um zumindest mit einem Profil angemeldet zu sein. Denn nur dann hast Du Zugriff auf Suche und die jeweiligen Inhalte.
Social Media darf auch Spaß machen: Zahlreiche unterhaltsame Beiträge warten darauf, von Dir entdeckt zu werden. Genauso erfreulich ist der Aufbau und die Pflege von neuen Kontakten. Vernetze Dich mit anderen Kreativen aus Deiner Branche oder mit inspirierenden anderen Leuten. Beides kann Deine Arbeit bereichern.
Ich lerne in Social Media gerne spannende Menschen kennen, die etwas Interessantes zu erzählen haben. Das geht ganz einfach: Schreibe einen Kommentar unter einem interessanten Beitrag. In vielen Fällen entsteht dadurch ein Austausch, der Ausgangspunkt einer neuen Verbindung sein kann. Die von Meta in Europa Mitte Dezember gestartete neue Plattform Threads ist dafür hervorragend geeignet. Dort war es von Beginn an völlig normal, Beiträge von wildfremden Leuten zu kommentieren.
Nutze die Möglichkeit des direkten Feedbacks und der Interaktion mit der eigenen Community. Tausche Dich mit potenziellen Lesern und Leserinnen aus, frage sie nach ihren Interessen und Bedürfnissen. Dies bietet Dir wertvolle Einblicke in die Gedanken Deiner Leserschaft, was wiederum zur Verbesserung Deiner eigenen Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen beitragen kann.
Nicht zuletzt sind soziale Medien ein wichtiges Instrument für Marketing und Markenbildung. Durch das Teilen Deiner Geschichten, Werte und Visionen können sich Schreibende, Kreative und Selbstständige eine starke persönliche Marke aufbauen und sich dadurch von der Konkurrenz abheben. Durch soziale Medien kannst Du mehr Sichtbarkeit erlangen und eine größere Gruppe von Menschen erreichen.
Plattformen wie Instagram, TikTok und Pinterest sind ideal, um visuelle Inhalte zu präsentieren, während LinkedIn und – wie zuvor dargestellt – die neue Plattform Threads hervorragend dazu geeignet sind, um Netzwerke aufzubauen und Branchennachrichten zu teilen. Alle haben den Vorteil, dass Du direktes Feedback von Fans und Followern einholen kannst. Es kann Dir wertvolle Einsichten bieten, um Deine Arbeit zu verbessern und eine stärkere Bindung zu Deinem Publikum aufzubauen.
Wenn Du gerne schreibst, jedoch nicht die üblichen Social-Media-Plattformen aktiv nutzen möchtest, könntest Du darüber nachdenken, Deinen eigenen Blog zu starten. Damit kannst Du sofort Einblicke in Deine Arbeit geben. Obendrein bist Du – sofern Du den Blog auch auf Deine Website integrierst – von externen Plattformen unabhängig. Dadurch sind die Blogbeiträge von Suchmaschinen leichter zu finden. Wenn Du Dich fürs Schreiben interessierst, jedoch bislang nicht viel eigene Praxis mitbringst, ist Dein eigener Blog ein exzellentes Training und ein idealer Einstieg in Deine regelmäßige Schreibroutine. Erst kürzlich habe ich einen Blogbeitrag mit Tipps veröffentlicht, wie Du Deinen eigenen Blog starten kannst.
Strategisch vorgehen
Die Entscheidung, in sozialen Medien aktiv zu sein, bringt sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich. Du wirst dort langfristig gesehen nur erfolgreich sein, wenn Du für Dich eine Strategie findest, wie Du für Dich die Vorteile möglichst maximierst und gleichzeitig die Belastungen so gering wie möglich hältst.
Aufgrund meiner Erfahrungen möchte ich Dir einige Überlegungen mitgeben, die Du zur Entwicklung Deiner persönlichen Social-Media-Strategie berücksichtigen könntest:
- Tipp 1: Konzentriere Dich auf die Erstellung von Inhalten, die sowohl Deiner Persönlichkeit als auch Deinem Publikum entsprechen. Lasse Dich nicht von Vorgaben anderer in die Irre leiten, wie etwas zu sein hat, sondern mache ausschließlich das, was Dir Freude bereitet und bei Deinen Followern gut ankommt. Achte dabei auf eine ausgewogene Mischung: Biete interessante Inhalte, um Dich, Deine Arbeit und/oder Dein Wissen zu zeigen und gehe gleichzeitig mit Deinen Followern in Austausch, indem Du ihnen gezielt Fragen stellst und auf ihre Antworten, Fragen oder Wünsche eingehst. Manche Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn oder YouTube bieten auch die Möglichkeit, in Livestreams mit den Followern in Interaktion zu gehen.
- Tipp 2: Überlege Dir im Vorfeld, wie oft und womit Du Deine Zielgruppe erreichen möchtest. Wie kannst Du regelmäßig und konsistent präsent bleiben, ohne dabei überfordert zu sein? Es ergibt überhaupt keinen Sinn, wenn Du euphorisch mit etwas startest, damit jedoch nach kürzester Zeit wieder aufhörst, weil es Dir zu viel wird. Bedenke, dass auch Rom nicht an einem Tag erbaut wurde und es gerade in der heutigen Zeit länger dauern kann, bis Deine Aktivitäten auf Aufmerksamkeit und Resonanz stoßen.
- Tipp 3: Probiere auch einmal etwas Neues aus. Experimentiere neben Deinem Blog auch mit anderen Content-Formaten wie Videos, Podcasts oder Bildbeiträgen, um herauszufinden, was Dir Freude bereitet und bei Deinen Followern gut ankommt. Achte dabei auch auf Deine visuelle Erscheinung. Gerade für Kreative kann die ästhetische Gestaltung von Posts und Profilen einen großen Unterschied machen und dabei helfen, Deine eigene Marke visuell zu stärken.
- Tipp 4: Achte darauf, wessen Rat Du befolgst. Es ergibt keinen Sinn, wenn Du etwas nur deshalb in Angriff nimmst, weil es „alle“ so machen. Aktuell sprießen zahlreiche selbst ernannte Social-Media-Gurus wie die Schwammerln (so nennt man bei uns in Österreich Pilze) aus dem Boden. Manche ködern mit realitätsfremden Versprechungen, nach dem Motto: in einer Woche von 0 auf 1.000 Follower auf Instagram. Achte gerade dabei darauf, ob es eine seriöse oder dubiose Methode ist. Finger weg von unrealistischen Versprechungen, mit denen es angeblich viel schneller geht.
- Tipp 5: Nutze Analyse-Tools, um den Erfolg Deiner Social-Media-Aktivitäten zu messen und Deine Strategie entsprechend anzupassen. Bleibe bei Deinen Erwartungen an die Ergebnisse realistisch. Gib nicht frühzeitig auf, weil Du überzeugt bist, dass Du und Deine Arbeit nicht schnell genug bekannt werden, siehe auch Tipp 2.
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